Ринок праці-2026: бізнес у лещатах кадрового голоду та несподіваний бум у сфері послуг

У 2025 році українська економіка зіткнулася з «парадоксом виживання»: попри дефіцит у 5,3 мільйона працездатних громадян, ринок приватних медичних послуг демонструє аномальне зростання. Основним драйвером стали «нові містяни» — сотні тисяч переселенців із Харкова, Дніпра та Миколаєва, які перевезли до тилових міст не лише свої сім’ї, а й капітали. 

В Одесі, Львові та Києві відкриваються десятки нових клінік, часто заснованих лікарями-релокантами, які привезли із собою дороге обладнання та лояльну базу пацієнтів, що не бажають змінювати лікаря навіть після переїзду.

Сектор стоматології став несподіваним бенефіціаром мобілізаційних та міграційних процесів. Чоловіки масово звертаються до лікарів: для одних це спосіб швидко привести здоров’я до ладу перед можливим призовом, для інших — інвестиція у «зрозумілу якість життя» на тлі знецінення інших довгострокових планів. Статистика свідчить, що у 2024–2025 роках попит на комплексну санацію та імплантацію зріс на 20–25%, при цьому середній чек у приватних клініках збільшився, оскільки пацієнти воліють розв'язувати всі проблеми за один візит.

Згідно з нормами ДБН В.2.2-10:2022, сучасні клініки проєктуються як автономні об'єкти. Наявність потужного генератора тепер є базовою інженерною вимогою для забезпечення першої категорії надійності електропостачання та безперебійної роботи обладнання. 

Попри те, що Держстат фіксує труднощі у промисловості, приватна медицина акумулює кошти тих, хто залишається в країні. Це «економіка теперішнього моменту»: люди витрачають гроші на здоров’я та естетику тут і зараз, перетворюючи стоматологічне крісло на один із найстабільніших інвестиційних інструментів воєнного часу.

Джерело: kes.com.ua

Про що мовчать офіційні звіти?

Якщо вірити сухим цифрам звітності, в Україні настала епоха повної зайнятості. Станом на початок 2026 року кількість офіційних безробітних впала до історичного мінімуму — 93–94 тисячі осіб. Але будь-який HR-директор скаже вам, що ця статистика — «тепла ванна».

Реальна картина, розрахована за методологією Міжнародної організації праці (МОП), показує безробіття на рівні 12%. Розрив колосальний. Ринок праці втратив понад 5,3 млн людей — це та «діра», яку неможливо закрити ні автоматизацією, ні підвищенням зарплат. Бізнес опинився у ситуації, коли гроші є (зокрема завдяки грантовим програмам до 1,5 млн грн), а працювати нікому.

Велике переселення бізнесу та «ефект Києва»

Війна перекроїла економічну мапу країни. 2025 рік остаточно закріпив тренд на «внутрішню релокацію». Тисячі підприємців перевезли свої активи з Миколаєва, Дніпра та Харкова до Києва та західних регіонів. Це створило шалену конкуренцію у столиці.

Специфіка моменту: клієнт став вибагливішим. Якщо у 2022-2023 роках люди пробачали бізнесу логістичні збої чи відсутність сервісу, списуючи це на війну, то зараз вимоги до обслуговування не просто повернулися на довоєнний рівень — вони стали жорсткішими. Люди хочуть жити тут і зараз, інвестуючи у власне здоров'я та комфорт.

Хто платить? Новий портрет споживача

Аналіз ринку приватних медичних послуг, який завжди першим реагує на зміни платоспроможності населення, виявив цікаву тенденцію. Українці перестали відкладати життя «на потім».

Особливу активність проявляє молодь віком 20+. Це покоління, яке виросло під час війни, має іншу психологію споживання: вони не купують квартири (бо ризиковано), натомість масово вкладають у себе. Профільні огляди, гігієна, естетика — це те, на чому тепер не економлять.

Ще один маркер змін — гендерний зсув. У 2025 році зафіксовано різкий сплеск інтересу чоловіків до естетичної медицини. Встановлення брекет-систем серед хлопців 20–30 років перестало бути екзотикою і стало масовим явищем.

Джерело: kes.com.ua

Фактор іноземців та повернення своїх

Попри постійну загрозу обстрілів, Україна перетворюється на хаб медичного туризму — як би цинічно це не звучало. Причина проста: співвідношення ціни та якості у нас все ще недосяжне для Європи.

Експерти ринку зазначають, що частка іноземців (тих, хто працює в місіях, фондах, посольствах) та українців, які приїжджають з-за кордону саме «полікуватися», сягнула 15%.

Це підтверджують і самі гравці ринку. Володимир Дуда, хірург Клініки Естетичної Стоматології у Києві, зазначає, що потік пацієнтів з-за кордону став системним явищем.

«Ми бачимо чітку тенденцію: почали більш активно повертатися українці, хто живе за кордоном, саме на лікування. Також почали спеціально приїжджати іноземці. Парадокс у тому, що хоч і триває війна, вимоги до сервісу стали ще вищими, ніж у мирний час», — констатує експерт.

Джерело: kes.com.ua

Що буде далі?

Прогнози на 2026–2027 роки невтішні для тих, хто чекає «повернення як було». Його не буде. Ринок праці залишиться дефіцитним, а боротьба за Пацієнта перейде у площину сервісних війн.

Виживуть лише ті компанії, які зможуть адаптуватися до запитів нової аудиторії: молоді, що живе одним днем, та експатів, які вимагають європейських протоколів. Епоха «дикого ринку» закінчилася — починається епоха боротьби за кожного платоспроможного пацієнта.