Українські медіа врятують нові ідеї

Львівська  влада стала  ініціатором та одним із організаторів проведення Першого львівського медіафоруму, на який з’їхалися  близько 400 учасників провідних українських медіа, серед них 45 спікерів із  України, Польщі, Росії, Швеції, США. Протягом трьох днів (29–31 травня) «Арена Львів», її конференц-зали стали першою спробою створити майданчик для серйозних дискусій на головну тему  «Куди ідуть медіа світу і чи встигне за ними Україна?»

Учасників форуму привітав міський голова Львова Андрій Садовий, підкресливши значення Західної України, Львова у розвитку вільних ЗМІ. 

 Доповідь першого солінізанта  форуму президента Київської школи економіки Павла Шеремета «Стратегія блакитного океану для медіа» скоріше нагадувала шоу-виступ з яскравими та ефектними фразами. Хоча  він сам себе перестрахував: «Я не експерт-медіа,я споживач в медіа». І  проголосив дразливі  сентенції на зразок: «готувати пропозицію з високою цінністю і низькими затратами», «нам треба відвойовувати депресію і злість», «Усміхніться-це нічого не коштує», «людям треба сенс, зміст, натхнення», «треба усунути точки болю» тощо, але як це зробити, не рекомендував. Виступ пана Шеремета спричинив дискусію і несприйняття деяких тверджень, адже вчений не розумів, що, коли форма не відповідає змісту, то це є намаганням видати бажане за дійсне, бо посмішка, яка нічого не коштує – це смайлик  з Інтернету, а посмішка, породжена внутрішньою радістю – висока духовна цінність з великими затратами енергії  людини та суспільства.

 Цікавим і корисним був виступ американця Еріка Гарріса (Buzzfeed.com) про те, «Як соціальні медіа змінюють новини та рекламу». Пан Гарріс зосередився на соціальних мережах як інструменті нових медіа, що дають можливість отримати новий контент. Він наголошував на тому, що модель комунікації змінюється, і медіа дедалі більше черпають теми та ідеї у соцмережах. «ЗМІ повинні думати про нові способи споживання. Спосіб поширення інформації є таким же важливим, як і ідея», – резюмував Ерік Гарріс.

Представник UMH group Борис Ложкін запропонував до обговорення тему «Україна у руслі світових медійних трендів». На його думку,  медіа – це найперше сегмент економіки, а не соціальний інструмент.Саме так розглядав медіа кожний  20-й мільярдер в світі, котрий здобув свой капітал на медіа. Борис Ложкін пригадав ці факти і на першу сходинку медіа підняв гроші, бізнес.Однак тут же навів відомий факт, коли медіа доводиться вибирати між професійним  обов’язком і етичними нормами. Заміть того, щоб рятувати принцесу Діану, журналісти вели зйомку трагічних подій. Наскільки вони були коректні – поставив риторичне запитання Борис Ложкін.   Йому ніхто не відповів, бо всім відома давня, як світ, біблійна істина, що ніхто не може служити двом господарям – Богу і мамоні, але вибір залишається за кожним. На думку Бориса Ложкіна, в Україні треба створити конкурентоспроможний  медіа-ринок, бо всі ЗМІ, телебачення у нас дотаційні. А криза – це ідеальний час для нових рішень, нових проектів.Треба тільки захотіти та виявити допитливість і наполегливість у досягненні своєї  мрії.

У програмі  форуму виступи російського репортера Віталія Лейбіна, лекція української журналістки Анни Добривечір, майстер-клас журналіста Інтерньюз – Україна Андрія Маштакова, доповідь Сергія Рахманіна та інших   журналістів. Безперечною родзинкою медіа-форуму є присутність на ньому відомого польського журналіста Адама Міхніка («Gazeta Wyborcza», Польща), людини, журналістське перо якої змінило не тільки Польщу, а й Східну Європу. Впродовж трьох днів виступлять і подискутують чотири десятки  учасників форуму. А на завершення відбудеться церемонія нагородження премією імені Олександра Кривенка.